Acesta este secretul public al marketingului pe rețelele sociale: reach-ul organic al Facebook este efectiv mort.
Din cauza actualizărilor algoritmice continue ale Meta (compania mamă a Facebook), zilele în care postai gratuit și ajungeai la toți urmăritorii tăi au luat sfârșit. Datele din industrie sugerează că reach-ul organic mediu a scăzut la mai puțin de 5%. Asta înseamnă că, dacă aveți 10.000 de urmăritori, mai puțin de 500 dintre aceștia vă pot vedea conținutul.
Pentru proprietarii de întreprinderi mici, aceasta este era “Pay-to-Play”. Pentru a atrage atenția asupra afacerii dumneavoastră, aveți nevoie de o strategie comercială. Acest ghid detaliază cel mai simplu instrument din arsenalul dvs: The Boost Post.
Tabla de conținut
Ce este o "postare amplificată"?
Gândiți-vă la un Boosted Post ca la “butonul ușor” pentru publicitatea pe Facebook.
Acesta vă permite să luați o postare care se află deja pe cronologia paginii dvs. și să îi aplicați un buget. Acest lucru forțează postarea în Fluxurile de știri ale persoanelor care altfel nu ar vedea-o. Este disponibil pentru orice proprietar de pagină de afaceri și, spre deosebire de complexul Ads Manager, nu necesită nicio expertiză tehnică.
Scopul principal? Vizibilitatea. Potrivit Hootsuite, stimularea postărilor poate crește reach-ul cu mult mai mult decât standardele organice, asigurându-se că adepții dvs. existenți (și prietenii lor) văd de fapt actualizările dvs.
Povestea originii: De ce există această caracteristică?
La începutul anilor 2010, backend-ul de publicitate al Facebook (Ads Manager) era și este încă intimidant pentru proprietarii de afaceri mici. Acesta are sute de setări, măsurători confuze și o curbă de învățare abruptă.
Pentru a rezolva această problemă, Facebook a introdus butonul “Promove Post” (ulterior “Boost Post”). Acesta a fost concepute pentru a reduce decalajul: un instrument suficient de simplu pentru ca proprietarul unei brutării locale să îl poată utiliza în 30 de secunde, dar suficient de puternic pentru a ocoli algoritmul.
Cum funcționează:
- Alegeți o postare existentă.
- Faceți clic pe “Boost”.”
- Alegeți un public de bază (de exemplu, “Persoane din Londra, cu vârsta cuprinsă între 25 și 40 de ani”).
- Stabiliți un buget (de exemplu, 20 £).
Boosted Post vs. Facebook Ads
Să decizi când să amplifici o postare pe Facebook și când să execuți o campanie publicitară pe Facebook poate fi dificil, mai ales dacă nu ești familiarizat cu distincțiile fundamentale.
Distincțiile sunt enumerate mai jos pentru a vă ajuta în luarea deciziei:
(1) Scop - Atunci când decideți între stimularea unei postări sau utilizarea publicității pe Facebook, este esențial să luați în considerare obiectivele dvs. de publicitate, astfel încât să puteți crea o strategie în jurul acestora.
Postările potențate au două obiective principale: implicarea și vizitele pe site. Scopul este de a crește vizibilitatea postării și de a încuraja interacțiunea, cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri. Această strategie oferă o modalitate simplă și rentabilă de a rămâne în centrul atenției clienților dumneavoastră.
Potrivit Hootsuite, media de acoperire organică pentru o postare pe Facebook este de numai aproximativ 5,5% din numărul total de aprecieri ale unei pagini. În schimb, postările amplificate pot ajunge la cu până la 35% mai multe persoane decât postările organice, ceea ce le face un instrument valoros pentru creșterea vizibilității și a implicării postărilor.
Pe de altă parte, publicitatea pe Facebook servește o serie de obiective, inclusiv creșterea notorietății brandului, creșterea traficului, generarea de clienți potențiali, extinderea razei de acțiune și multe altele.
În plus, Facebook Ads Manager vă permite să personalizați în continuare anunțurile în funcție de obiectivele dvs.. De exemplu, puteți include un apel la acțiune și puteți utiliza targetarea lingvistică și comportamentală pentru a vă asigura că anunțurile dvs. ajung la persoanele potrivite.
Potrivit Statista, costul mediu per clic pentru anunțurile Facebook în Statele Unite a fost de $0,97 în 2021. Cu toate acestea, costul poate varia în funcție de factori precum publicul țintă, plasarea anunțului și industria.
Sfat profesional: "Regula celor 24 de ore". Nu apăsați niciodată pe "Boost" imediat după postare. Așteptați 24 de ore. Dacă postarea generează de la sine aprecieri, comentarii sau distribuiri organice, atunci puneți bani în spatele ei.
(2) Scenariu - Stimularea unei postări pe Facebook poate fi o opțiune utilă în diverse cazuri datorită diferitelor opțiuni de direcționare disponibile. Iată câteva circumstanțe în care stimularea unei postări pe Facebook este o cale eficientă, împreună cu statistici și citate din surse de încredere:
Actualizare caracteristici: Dacă ați adăugat o nouă caracteristică paginii dvs. de Facebook, stimularea poate fi o modalitate excelentă de a vă anunța urmăritorii despre noile caracteristici. Conform unui studiu realizat de Hootsuite, “postările amplificate primesc de 2,5 ori mai multe clicuri către site-uri web decât postările organice”. Stimularea poate crește vizibilitatea, atingerea și implicarea în postare.
Postarea de conținut nou: Facebook Boost Post este un instrument eficient pentru promovarea noului conținut. Potrivit unui raport realizat de Sprout Social, “92% dintre comercianți utilizează Facebook pentru marketingul lor pe rețelele sociale, iar 73% intenționează să își stimuleze postările pe Facebook”. Stimularea postărilor este o practică obișnuită în rândul comercianților pentru a ajunge la mai mulți adepți ai lor cu informații valoroase.
Construiți conștientizarea mărcii: Boosting poate fi o opțiune mai bună și mai ieftină decât anunțurile pe Facebook dacă doriți să creați notorietate pentru brand. Conform unui studiu realizat de Buffer, “în medie, postările amplificate ajung la 30.000 de persoane suplimentare pentru fiecare $100 cheltuit”. Implicarea crescută poate oferi dovezi sociale valoroase și poate contribui la creșterea notorietății mărcii.
Evenimente punctuale: Stimularea unei postări pe Facebook poate fi o modalitate eficientă de a promova evenimente unice sau oferte speciale. Conform unui studiu de caz realizat de Facebook, “PanIQ Escape Rooms a folosit funcția Boost Post de pe Facebook pentru a determina o creștere de 25% a rezervărilor pentru camerele sale de evadare”. Ajungând la mai multe persoane, stimularea poate contribui la generarea interesului și la creșterea prezenței pentru evenimente sau promoții unice.
(3) Rezultate - Postările Boost vor apărea în fluxul de știri, dar puteți controla plasarea anunțurilor cu ajutorul campaniilor publicitare Facebook. Prin urmare, rezultatele pot varia, deoarece implicarea în messenger va fi mai mare decât în fluxul de știri.
Sfaturi și trucuri privind stimularea postărilor pe Facebook
Dos:
- Identificați-vă publicul țintă și alegeți opțiunile de targetare adecvate disponibile.
- Alegeți o postare care a avut deja rezultate bune din punct de vedere organic și care a captivat publicul dumneavoastră.
- Stabiliți un buget adecvat obiectivelor dvs. și dimensiunii audienței.
- Monitorizați în mod regulat performanța postării dvs. amplificate pentru a vă asigura că vă atinge obiectivele.
Ce nu trebuie să faceți:
- Nu stimulați postările care sunt irelevante sau care nu au performanțe organice bune.
- Nu vizați un public prea larg, deoarece acest lucru poate duce la o implicare mai scăzută și la cheltuieli de publicitate irosite.
- Nu vă bazați doar pe postările amplificate pentru strategia dvs. de publicitate, deoarece o abordare diversificată este de obicei mai eficientă.
- Nu uitați să respectați politicile și orientările de publicitate ale Facebook pentru a evita orice penalități sau restricții de cont.
În concluzie, îmbunătățirile algoritmice ale Facebook au dus la o reducere a reach-ului organic pentru întreprinderile și mărcile de pe platformă. Pentru a combate această tendință, proprietarii de întreprinderi mici și antreprenorii pot utiliza instrumentul Boost Post al Facebook pentru a extinde aria de acoperire a conținutului lor către un anumit public.
Postările amplificate pot crește vizibilitatea și implicarea, în special în rândul utilizatorilor care nu vă urmăresc încă pagina, dar care ar putea fi interesați de afacerea dvs. Cu toate acestea, este esențial să luați în considerare obiectivele și scenariile dvs. de publicitate pentru a determina dacă stimularea unei postări sau executarea unei campanii publicitare Facebook este cea mai bună strategie pentru afacerea dvs.
