Dacă construiți o casă în mijlocul unei păduri dese, unde nu există drumuri, nu contează cât de frumoasă este mobila, nimeni nu o va vizita. Aceeași logică este valabilă și pentru site-ul dvs. web. Ai putea avea cel mai profesionist design și cel mai bun produs din lume, dar fără un drum care să ducă la el, ești invizibil.
Optimizarea motorului de căutare (SEO) este procesul de construire a acelui drum.
În termeni tehnici, SEO este practica de îmbunătățire a site-ului dvs. pentru a crește vizibilitatea acestuia atunci când oamenii caută produse sau servicii legate de afacerea dvs. în Google, Bing sau alte motoare de căutare. Scopul este simplu: să vă poziționați cât mai sus posibil în secțiunea “organică” (neplătită) a rezultatelor căutării. Cu cât vă poziționați mai sus, cu atât mai mult trafic obțineți și cu atât mai puțin trebuie să vă bazați pe publicitatea plătită.
Tabla de conținut
Cum funcționează de fapt motoarele de căutare?
Pentru a stăpâni SEO, trebuie mai întâi să înțelegeți elementele de bază ale mașinii pe care încercați să o “impresionați”. Google nu este o ființă umană care vă citește conținutul; este un software sofisticat care funcționează în trei etape distincte: Crawling, Indexare și Clasare.
Târâre este faza de descoperire. Google trimite roboți (denumiți adesea “spidere”) pentru a cerceta internetul. Aceste spidere urmăresc legăturile de la un site la altul, la fel ca un călător care urmărește o hartă. Dacă site-ul dvs. nu are niciun link care să direcționeze către el, este posibil ca spiderul să nu îl găsească niciodată.
Indexare este faza de arhivare. Odată ce spiderul vă găsește pagina, analizează codul și conținutul, stocându-le într-o bază de date masivă numită index.
Clasament este faza de regăsire. Atunci când un utilizator introduce o interogare, algoritmul parcurge indexul pentru a găsi cel mai relevant răspuns, triându-le în funcție de sute de factori pentru a decide care dintre ele ocupă primul loc.
Cei trei piloni ai SEO
SEO poate părea adesea copleșitor, deoarece există peste 200 de factori de clasificare. Cu toate acestea, vă puteți simplifica strategia concentrându-vă pe cei trei piloni de bază: tehnic, on-page și off-page.
SEO tehnic este fundația. Aceasta se referă la structura backend a site-ului dvs. web. Nu contează cât de bine scrieți dacă site-ul are nevoie de zece secunde pentru a se încărca sau arată stricat pe un smartphone.
Google penalizează site-urile care oferă o experiență de utilizare deficitară. Factorii cheie în acest caz includ viteza site-ului, ușurința de utilizare pe mobil și securitatea site-ului (având un certificat SSL, care vă oferă “https” în URL). Gândiți-vă la acest lucru ca la instalațiile sanitare și electrice ale casei dumneavoastră; acestea trebuie funcționează perfect înainte de a invita oaspeții.
SEO On-Page este designul dvs. interior. Acesta este tot ceea ce există pe site-ul dvs. web asupra căruia aveți control direct. Acesta include titlurile, imaginile și cuvintele reale de pe pagină. Scopul principal este de a organiza acest conținut folosind “etichete de antet” clare (H1, H2, H3) care acționează ca indicatoare pentru motorul de căutare. Dacă Google vă poate citi cu ușurință structura, acesta poate ușor de înțeles subiectul dvs.
SEO Off-Page este reputația dumneavoastră în vecinătate. Aceasta implică activități desfășurate în afara propriului site web care au un impact asupra clasamentului dumneavoastră. Cel mai important factor este reprezentat de “backlink-uri”, link-uri de pe alte site-uri web care direcționează către site-ul dvs. Google consideră aceste linkuri drept voturi de încredere. Dacă un site cu reputație precum BBC sau o universitate se leagă de afacerea dvs., acest lucru îi spune lui Google că sunteți un autoritate de încredere, which significantly boosts your ranking power.
Înțelegerea cuvintelor-cheie și a intenției de căutare
Puntea dintre afacerea dvs. și clientul dvs. este Cuvânt cheie. Acestea sunt cuvintele și expresiile pe care persoanele care efectuează căutări le introduc în bara de căutare. În primele zile ale internetului, puteai să te poziționezi pur și simplu repetând un cuvânt-cheie precum “pantofi ieftini” de cincizeci de ori pe o pagină. Astăzi, această strategie vă va penaliza.
SEO modern este despre Intenția de căutare. Trebuie să înțelegeți de ce caută cineva un anumit termen. Caută să cumpere (intenție tranzacțională) sau caută doar un răspuns (intenție informațională)?
Pentru începători, oportunitatea constă în “cuvintele-cheie Long-Tail”. Acestea sunt fraze mai lungi, mai specifice. Un cuvânt-cheie precum “pantofi” este un “termen principal” - are un volum mare, dar o concurență uriașă. O expresie precum “cei mai buni pantofi de alergare impermeabili pentru picioare plate” este un “Cuvânt cheie Long-Tail.“
Volumul de căutare este mai mic, dar persoana care caută știe exact ce dorește. Clasarea pentru acești termeni specifici este mai ușoară și conduce adesea la mai multe vânzări, deoarece utilizatorul este mai aproape de a lua o decizie.
Sfat profesional: Metoda "distanței izbitoare": Nu zburați orbește. Utilizați Google Search Console pentru a identifica cuvintele-cheie pe care le clasificați deja pe pagina 2 (pozițiile 11-20). Aceștia sunt termenii dvs. de "distanță izbitoare". Adăugând un singur paragraf la conținutul dvs. existent care să răspundă în mod specific acestor interogări, puteți crește adesea șansele ca site-ul dvs. să se îndrepte spre pagina 1.
SEO vs. Publicitate plătită (SEM)
Este important să se facă distincția între între SEO și anunțurile plătite (adesea numit SEM sau PPC). Când vă uitați la o pagină de rezultate a căutării Google, primele câteva rezultate sunt de obicei marcate “Sponsorizat.” Aceste întreprinderi plătesc de fiecare dată când cineva face clic pe acel link.
Rezultatele organice, cele obținute prin SEO, apar chiar sub anunțuri. Principala diferență este durabilitatea. Anunțurile plătite sunt ca un robinet de apă; obțineți trafic instantaneu atunci când îl deschideți, dar în momentul în care nu mai plătiți, apa nu mai curge.
SEO este ca și cum ai săpa o fântână. Este nevoie de muncă manuală și de timp pentru a ajunge la apă, dar odată ce o faci, ai o sursă durabilă de trafic care nu vă costă pe clic, construind un activ care crește în valoare în timp.
Lista de verificare SEO a începătorului
Dacă sunteți abia la început, nu încercați să faceți totul deodată. Concentrează-te pe aceste cinci elemente esențiale pentru a-ți pune piciorul în prag:
Consola de căutare Google: Configurați acest lucru imediat pentru a vedea cum vă vede Google site-ul.
Etichete de titlu și descrieri Meta: Asigurați-vă că fiecare pagină are un titlu unic care încurajează clicurile.
Optimizare mobilă: Dacă site-ul dvs. este greu de utilizat pe un telefon, veți pierde cel puțin 50% din vizitatori, în unele nișe, traficul mobil reprezintă până la 80% din traficul total.
Calitatea conținutului: Răspundeți la întrebările pe care vi le pun clienții într-un limbaj clar și simplu.
Profilul Google My Business (GMB): Pentru afaceri locale, aceasta este cea mai rapidă modalitate de a apărea în căutările revelatoare la nivel local.
